Jornalista e redator da Revista Fórum.
Santos apresenta maior avanço nas redes sociais entre 100 principais clubes do mundo
Efeito Neymar: Apesar de quase não entrar em campo, o jogador continua sendo um ótimo “produto de marketing”
Apesar da fase adversa, lutando contra o rebaixamento desde o início do Campeonato Brasileiro, o Santos conquistou uma marca significativa em termos de popularidade: registrou o maior aumento de seguidores nas redes sociais entre os 100 clubes com mais fãs internautas no mundo.
O Peixe cresceu 81,7% em suas redes sociais, desde junho de 2024. Os números foram divulgados pelo CIES Football Observatory, instituto acadêmico da Suíça dedicado a estudos do esporte.
O clube santista já mostrava melhora nas redes antes de Neymar. Porém, o retorno do jogador, em janeiro deste ano, provocou uma “explosão” de seguidores.
O fato comprova que, apesar de quase não entrar em campo, por causa de lesões e suspensão, o camisa 10 ainda é um ótimo “produto de marketing”.
A equipe que cuida das redes sociais do Santos tem orçamento restrito, mas é considerada referência no país. O clube conta, atualmente, com 7,5 milhões de seguidores no Instagram; 6,8 milhões de no Tiktok; e 3,1 milhões de seguidores no X.
“Desde que bem trabalhado, o bom alcance das nossas redes sociais é fundamental para a visibilidade e exposição do clube. Estamos investindo nessa área desde o início da gestão, pois sabemos o quanto é importante apresentarmos grandes números nas mídias, principalmente pensando em oportunidades comerciais”, afirmou Marcelo Teixeira, presidente do Santos, em entrevista ao UOL.
O clube da Vila Belmiro apresentou o maior aumento, seguido por Valladolid e Mallorca, ambos da Espanha. Os tradicionais Real Madrid e Barcelona, também espanhóis, subiram apenas 11% e 12%, respectivamente. Porém, continuam na liderança geral de seguidores. Os números não consideram o YouTube para efeito de contabilização.
Tendências de crescimento desde junho de 2024 entre 100 maiores clubes
1 - Santos-BRA: +81,7%;
2 - Valladolid-ESP: +45,1%;
3 - Mallorca-ESP: +34,9%;
4 - Real Betis-ESP: +37,4%;
5 - Athletic Club-ESP: +34,5%;
6 - Girona-ESP: +30,1%;
7 - Espanyol-ESP: +29,4%;
8 - Sporting-POR: +28,9%;
9 - Lille-FRA: 27,7%;
10 - Celta-ESP: 26,4%.
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