Pela primeira vez a Netflix, pioneira ao estabelecer as bases do mercado de streaming com o lançamento de sua plataforma em 2010, compartilha os dados de audiência. Anteriormente, ninguém, por vezes nem mesmo os criadores, diretores e produtores, tinha acesso à avaliação sobre o sucesso ou fracasso de uma série ou filme na plataforma.
A decisão é considerada histórica, uma vez que a plataforma de streaming nunca foi transparente em relação a essas informações. O anúncio foi feito na última terça-feira (12). No rastro das paralisações dos atores e roteiristas de Hollywood, que criticam veementemente a falta de transparência no streaming, a decisão também trará maior clareza para diretores, criadores e produtores.
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Anteriormente esses profissionais haviam expressado suas queixas publicamente sobre o cancelamento de séries, por exemplo, sem terem acesso a dados de audiência que justificassem tais escolhas. A empresa agora passará a divulgar seus dados de audiência em forma de relatórios semestrais, compilando não apenas a quantidade de horas assistidas, mas também informações sobre a data e os territórios nos quais cada lançamento foi disponibilizado.
É importante destacar que apenas os títulos que alcançarem pelo menos 50 mil horas assistidas globalmente serão incluídos no relatório. De acordo com a Netflix, no primeiro levantamento referente ao período de janeiro a junho deste ano, isso abrange 18 mil produções e representa 99% das visualizações. Por várias décadas, os estúdios de cinema têm divulgado informações sobre o público e a bilheteria de seus filmes, enquanto as emissoras de TV contam com institutos como o Kantar Ibope Media para aferir a audiência de séries e programas.
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"O que Nós Assistimos: Um Relatório de Engajamento da Netflix" é o título do relatório dado pela própria Netflix que possibilitará a avaliação do sucesso de filmes, séries e outros conteúdos, sejam eles originais da Netflix ou licenciados por terceiros, como é o caso de "Chiquititas", produzida pelo SBT.
Regulamentação do streaming
"Só pelos dados da Netflix, pode não ter influência, mas, se o movimento se estender, aí o debate passa a ficar mais transparente e poderemos desmistificar algumas coisas. A discussão hoje é feita com base em suposições, então ela não está madura o suficiente", afirma Fábio Lima, do Sofa Digital, em entrevista à Folha de São Paulo.
Em Brasília está em curso o PL 2.331/2022, que busca estabelecer uma regulamentação das plataformas de streaming no país. A proposta estabelece quotas para conteúdo nacional e a aplicação de impostos sobre as plataformas. O relatório, apesar de sua simplicidade, tem o potencial de causar impacto significativo no cenário audiovisual.
Caso outros serviços sigam o exemplo da Netflix, é possível que conflitos narrativos se tornem mais comuns à medida que séries são canceladas ou renovadas. Os títulos que dominam o ranking do primeiro semestre, evidenciados pelas cinco produções que acumularam mais de meio bilhão de horas assistidas já evidenciam o impacto do relatório. O quarto e o quinto lugar são ocupados pelos spin-offs "Rainha Charlotte", originado do sucesso "Bridgerton", e "Wandinha", derivado de "A Família Addams", o que deve demarcar uma tendência futura no mercado de streaming.