Conforme a China busca a digitalização, os amantes de livros têm colhido os frutos desse processo. Além de comprar livros em lojas físicas ou pegá-los emprestados em bibliotecas, cada vez mais leitores têm acessado livros e outros materiais de leitura por meio de dispositivos digitais: e-books, aplicativos, audiolivros e outras inovações tecnológicas.
O relatório "Observação do Consumo de Livros Online de 2023", divulgado no 28º Dia Mundial do Livro, celebrado em 23 de abril, pela principal vendedora online da China, JD.com, mostra que, em comparação com os livros em papel, os leitores chineses consideram os e-books e audiolivros mais convenientes e com maior frequência de leitura/usuário.
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Por exemplo, os leitores leem livros em papel 35,8 vezes por mês, enquanto os e-books são lidos 50,2 vezes e os audiolivros são ouvidos 40,9 vezes. Apenas 22,4% dos entrevistados disseram que leem livros em papel por mais de uma hora de uma vez, enquanto 35,4% disseram o mesmo sobre e-books e 32,2% sobre audiolivros.
Lu Yaqing é uma leitora dedicada que lê por uma hora todos os dias antes de ir para a cama. Quando sua visão enfraqueceu, ela passou a ouvir audiolivros. Ela os ouve por meio de um aplicativo em seu celular e, como bônus, a música acompanhante a faz se sentir relaxada e dormir rapidamente. Ela determina quanto tempo vai "ler" e o aplicativo para no horário predefinido, quando ela já está dormindo. Ela diz que os audiolivros lhe dão uma sensação de realização intelectual, em comparação com assistir a vídeos curtos.
Audiolivros deram uma nova vida aos clássicos. Depois de terminar a versão em áudio de "A Dream of Red Mansions", reconhecido como um dos maiores romances da China escrito no meio do século XVIII, ela agora começou a ouvir "Jane Eyre", o clássico britânico do século XIX escrito por Charlotte Bronte. A revolução da leitura abriu para ela as portas de um novo mundo.
Agora, na China, os dias de comprar livros em uma loja ou pegá-los emprestados em uma biblioteca ficaram para trás, a digitalização é o novo caminho e o certo: uma vez que todas as tecnologias ao nosso redor evoluíram, por que não a leitura?
Quem são os principais leitores digitais?
O relatório "Observação do Consumo de Livros Online de 2023" mostra que, em comparação com os livros em papel, os e-books e audiolivros mais convenientes têm uma frequência de leitura/uso mais alta.
A Geração Z nasceu na era digital. Eles cresceram com a internet e preferem ler em dispositivos eletrônicos. A leitura online oferece a eles acesso mais conveniente e rápido às informações.
A mudança no hábito nacional de leitura está impulsionando a indústria do livro rumo à transformação online, digital e inteligente, e a leitura digital se tornou uma forma predominante de leitura.
As mulheres constituem a principal força do mercado de livros, de acordo com o relatório da JD.com. Elas consomem 53% dos livros online, o que é seis pontos percentuais a mais do que o consumo dos homens. Seus temas de leitura também são diferentes. Os consumidores masculinos estão mais interessados em assuntos como investimento financeiro, computadores e Internet. As mulheres, por outro lado, preferem livros relacionados à família, educação e arte, com uma preferência maior por livros infantis, moda e livros de música.
Cao Yanfei é mãe de dois filhos. A maioria dos livros que ela comprou no último ano são livros ilustrados para seu filho de seis anos e sua filha de quatro anos.
"Antes de me casar, todos os livros que comprei ou li online eram para o avanço da minha carreira, mas agora minhas necessidades mudaram. Prefiro e-books interativos com imagens, vídeos e links para os usuários interagirem. Existem várias ferramentas para marcar as passagens que você gosta e deixar uma anotação, que pode ser lida por outros que usam o mesmo aplicativo", disse ela.
Cao acrescenta que os e-books surgiram como a alternativa perfeita para sua família, pois são "interessantes, convenientes e interativos".
Na era digital, as mulheres estão interessadas em livros que possam ajudar a aumentar seu valor pessoal e independência. Biografias de mulheres fortes, como a ex-primeira-dama dos EUA Michelle Obama, a ícone de Hollywood Audrey Hepburn e a escritora chinesa Yang Jiang, são populares entre as leitoras, assim como livros sobre exercícios, maquiagem e relacionamentos pessoais. Muitas livrarias dão destaque aos livros sobre tópicos de interesse das mulheres, como um tributo à sua influência no mercado.
Novos desafios para livrarias
Liu Yifan, um funcionário da Livraria Xinhua, em Pequim, comenta que no passado a leitura era uma questão privada. Mas hoje, o ambiente de leitura mudou completamente.
"Hoje, você pode ler e escrever em vários formatos, como papel, áudios e vídeos. Escritores e leitores podem interagir mais facilmente online, com os leitores participando cada vez mais da criação de um escritor. Às vezes, eles até influenciam o estilo de escrita do autor ou a trama e o final de um romance. As conexões entre livros e leitores vão muito além da nossa imaginação."
Portanto, é um desafio para as livrarias sobreviverem na era digital. Liu disse que, como a venda de livros físicos diminuiu, eles estão pensando em métodos mais inovadores para atrair leitores. Além das vendas online, a transmissão ao vivo se tornou a norma para promoções de livros, o que é mais eficaz do que os métodos tradicionais de marketing, como sessões de autógrafos.
No entanto, no final das contas, as livrarias físicas ainda são insubstituíveis. "Os leitores não querem apenas serviços online rápidos e de alta qualidade, mas também uma experiência offline imersiva. Mais de 30% dos pais levam seus filhos a uma livraria uma vez a cada um ou três meses. Na nova era, as livrarias também oferecem serviços culturais centrados em torno dos livros, criando uma atmosfera cultural para leitores jovens e idosos", observou Liu.
Com informações do China Today