A Igreja Universal do Reino de Deus (IURD) deve gastar mais de R$ 1 bilhão em locações de horário de televisão em 2024. A maior parte dos gastos será destinada à Record, emissora que tem como dono o líder da congregação religiosa Edir Macedo.
As informações são da coluna f5. A previsão da IURD é desembolsar aproximadamente R$ 910 milhões para a Record até dezembro com o pagamento dos horários de programas e também repasses para afiliadas.
Uma parceria com a Rede21, suspensa desde dezembro de 2022, também foi retomada, com a Universal ocupando 22 horas da programação do canal que pertence ao Grupo Bandeirantes de Comunicação. Até o fim de 2024, a estimativa é de R$ 300 milhões investidos na emissora.
Também houve uma renegociação com a RedeTV!, que desde o início de junho alugou uma hora de sua programação matinal para a Igreja, totalizando três horas diárias. Outro contrato assinado foi com a CNT, com a IURD ocupando 22 horas da programação, o mesmo que acontece na Rede 21.
Igreja Universal e a TV aberta
Os investimentos da IURD na televisão aberta são uma volta atrás em relação a uma estratégia colocada em prática desde 2019 pela congregação, que buscava aumentar seu espaço no meio digital para atrair fiéis, reduzindo os investimentos em horários televisivos.
Segundo dados da pesquisa da Kantar Ibope divulgada em junho, as plataformas de streaming já superaram a soma das participações das emissoras Record, SBT e Bandeirantes no horário nobre. No mês de maio, elas tiveram 21,3% de participação juntas, diante de 23,2% do CSR, sigla utilizada pelo instituto para classificar a audiência agregada dos serviços de streaming.