Apostando cada vez mais em uma programação cristã, o SBT tem incluído líderes evangélicos em sua grade de programação. Esta ação faz parte de uma estratégia voltada para um público conservador, alinhando-se com os valores religiosos promovidos pela presidente da emissora, Daniela Beyruti.
Além da programação, o SBT tem buscado parcerias com igrejas e organizações evangélicas para fortalecer sua conexão com esse público. Isso inclui acordos de patrocínio e a presença de líderes religiosos em programas da emissora. A publicidade direcionada também é uma estratégia importante, com anúncios de produtos e serviços que interessam ao público evangélico, desde livros e música gospel até eventos e conferências religiosas.
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Entre os destaques recentes, o pastor André Valadão, presidente da Lagoinha Global, participou do programa "Tá No Ar", onde realizou uma oração ao vivo em outubro. Valadão é uma figura polêmica, e está no cerne de uma briga entre membros da família pela “marca” Lagoinha. Disputa que chegou aos tribunais.
Além disso, a emissora tem incorporado outras figuras evangélicas em diferentes papéis. O coach e escritor Paulo Vieira, autor de best-sellers como "O Poder da Ação", já orientou membros da família Abravanel e teve seus cursos recomendados para funcionários do canal.
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No programa "Chega Mais", o evangelista Deive Leonardo fez uma pregação ao vivo que foi muito bem recebida, resultando em sua contratação pela emissora. Outro nome é o pastor e empresário Rinaldi Faria, que atua como consultor de audiência no SBT.
A gestão de Daniela Beyruti busca firmar uma identidade mais conservadora e religiosa para o SBT, destacando-se como uma alternativa à TV Globo, frequentemente associada a pautas progressistas. O impacto dessa abordagem no público ainda será avaliado.
Fim de Ano no SBT
Com o objetivo de alcançar bons números de audiência na noite da virada, o SBT vai exibir um especial de fim de ano cristão durante o Réveillon. Na noite de Ano Novo, o canal transmitirá o evento “Vira Brasil – Music Festival”, um show gospel organizado pelo pastor André Fernandes, da Igreja Lagoinha de Alphaville, em São Paulo.
O evento ocorrerá no estádio Allianz Parque, campo do Palmeiras, com o objetivo de ser "a maior virada do ano cristã do Brasil". Em parceria, o SBT fará a transmissão ao vivo na noite do dia 31 de dezembro.
A guinada do SBT para o público evangélico tem gerado diversas reações. Muitos veem essa mudança como uma resposta natural ao crescimento desse segmento e ao potencial de mercado que ele representa. No entanto, também há críticas sobre a possível alienação de outros públicos e a qualidade e diversidade da programação oferecida.
