A iminente proibição do TikTok nos Estados Unidos, prevista para o próximo dia 19 de janeiro, criou um fenômeno curioso: os chamados “refugiados do TikTok”, usuários estadunidenses que estão migrando em massa para plataformas alternativas, como o Xiaohongshu, conhecido como "Little Red Book" (Pequeno Livro Vermelho, em tradução livre).
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Uma nova casa para os exilados digitais
Lançado em 2013, o Xiaohongshu é uma plataforma chinesa que combina mídia social e comércio eletrônico e permite que os usuários compartilhem experiências, recomendem produtos e interajam em uma comunidade focada em estilo de vida.
Com mais de 300 milhões de usuários registrados, a maioria mulheres, o aplicativo se consolidou na China e agora conquista os Estados Unidos, onde acaba de se transformar no aplicativo mais baixado na App Store, reflexo da busca por alternativas ao TikTok.
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Na própria plataforma, novos usuários dos EUA foram acolhidos com humor, sendo chamados de “refugiados do TikTok”. Muitos escolheram o Xiaohongshu pela semelhança com o aplicativo de vídeos curtos, tanto no design quanto na funcionalidade.
A influenciadora estadunidense Jen Hamilton, que acumula milhões de seguidores, é uma das refugiadas e brincou em um vídeo ao se apresentar em chinês:
“É impossível subestimar o quanto não me importo se os chineses têm meus dados!”, ironizando as preocupações sobre privacidade que motivaram a possível proibição.
@_jen_hamilton_ I hope this all came out right ? original sound - Jen Hamilton
A jornalista chinesa Li Jingjing, da CGTN em inglês, registrou o fenômeno dos refugiados do TikTok em seu perfil no Instagram. Ela destacou algumas postagens para avaliar as reações de estadunidenses e chineses com a chegada massiva desse exilados digitais.
A crise do TikTok nos EUA
A ordem executiva assinada pelo presidente Joe Biden, em abril de 2024, exige que a ByteDance, empresa chinesa controladora do TikTok, venda suas operações nos EUA a um grupo não chinês. Caso contrário, o aplicativo será banido do país. Essa decisão reflete a tensão geopolítica entre os EUA e a China, além de preocupações com a segurança de dados dos usuários.
O banimento está programado para ocorrer um dia antes da posse do presidente eleito Donald Trump. Curiosamente, Trump, que em 2020 tentou proibir o TikTok, mudou de postura. Ele admitiu ter “um fraquinho” pela plataforma, especialmente por sua relevância em campanhas eleitorais, mas as negociações para resolver a questão seguem sem solução.
Impacto no comércio digital
A incerteza sobre o TikTok também afeta comerciantes que utilizam a plataforma. A chinesa Qian Liu, que opera 12 lojas voltadas para consumidores dos EUA, tem reduzido estoques e adiado investimentos em novas operações.
“Ainda não aluguei um escritório nos EUA porque as operações do TikTok são instáveis”, declarou ao jornal chinês South China Morning Post (SCMP).
Antecipando o possível banimento, Qian e outros vendedores já estão migrando para plataformas como Amazon e Shein, além de explorar novos mercados internacionais, como Espanha e México.
Apesar do sucesso repentino nos Estados Unidos, o Xiaohongshu permanece focado no público chinês. Especialistas afirmam que a plataforma não pretende estabelecer operações formais no mercado estadunidense, mesmo com o aumento dos downloads.
Reflexos de um cenário global
O fenômeno dos “refugiados do TikTok” evidencia como tensões políticas podem impactar o uso de plataformas digitais e o comércio global. Enquanto a decisão sobre o futuro do TikTok nos EUA não é tomada, alternativas como o Xiaohongshu seguem ganhando força, oferecendo um novo lar digital para usuários e comerciantes em busca de estabilidade.
Neste jogo de poder entre China e Estados Unidos, os apps chineses continuam a navegar pelas águas turvas da geopolítica – sempre prontos para acolher mais “refugiados”.
Pequeno Livro Vermelho
Ao ouvir o nome "Little Red Book", como o Xiaohongshu é conhecido internacionalmente, muitos podem pensar imediatamente no famoso "Livro Vermelho" de Mao Zedong, um dos símbolos da Revolução Cultural na China. Será que há uma ligação entre os dois?
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O nome Xiaohongshu, que literalmente significa "Pequeno Livro Vermelho" em chinês, foi escolhido pelos fundadores do aplicativo para simbolizar algo prático e útil – exatamente como um guia.
A ideia inicial da plataforma era ajudar consumidores chineses a encontrar informações confiáveis sobre produtos estrangeiros. Com o tempo, evoluiu para uma rede social que mistura recomendações de estilo de vida com comércio eletrônico.
Apesar da coincidência no nome, as semelhanças param por aí. Enquanto o "Livro Vermelho" de Mao era uma ferramenta política, o Xiaohongshu tem um objetivo de facilitar a vida dos consumidores e promover conexões. O foco do app é o consumo e o estilo de vida, sem qualquer viés político.
O vermelho, no caso do Xiaohongshu, está mais relacionado à cultura chinesa, que associa a cor à sorte, prosperidade e felicidade – além de ser bastante atraente no marketing.
Embora o nome possa provocar uma viagem mental à era de Mao Zedong, o Xiaohongshu é, na verdade, um reflexo do mundo digital e globalizado. A semelhança com o "Livro Vermelho" é mais fruto do idioma e da cultura do que uma escolha deliberada.
Curiosamente, o "Pequeno Livro Vermelho" de Mao foi pensado para ser indispensável no cotidiano do povo chinês – e, de certa forma, o Xiaohongshu, com sua popularidade crescente, parece estar alcançando esse mesmo status, mas com um propósito muito mais leve e conectado aos tempos modernos.
