O presidente Luiz Inácio Lula da Silva empossará, nesta terça-feira (14), o publicitário Sidônio Palmeira como novo ministro da Secretaria de Comunicação da Presidência da República (Secom). A cerimônia está marcada para as 11h, no Palácio do Planalto. Antes disso, às 9h, Lula se reunirá com o novo ministro para alinhar estratégias e discutir os rumos da pasta.
A mudança no comando da Secom, que até então tinha Paulo Pimenta como titular, vem da percepção do presidente e aliados de que a comunicação do governo vem apresentando resultados insatisfatórios, especialmente no campo digital, onde a extrema direita tem conseguido dominar as narrativas e desgastar a imagem do governo. A expectativa é que Sidônio, com sua experiência em campanhas políticas e comunicação estratégica, consiga reverter esse cenário e ampliar a imagem e a conexão do governo Lula com a população.
Desde o início do mandato, o Executivo tem enfrentado dificuldades em transformar suas realizações em narrativas atraentes que cheguem de forma eficaz à base social e ao público mais amplo. A estratégia digital a ser adotada pela Secom sob o comando de Sidônio é vista como fundamental para combater a desinformação e consolidar uma percepção positiva das ações do governo.
Na última semana, em sua primeira declaração como futuro ministro, Sidônio destacou a necessidade de alinhar as expectativas populares, a gestão do governo e a percepção pública.
"A gente precisa é que aconteça, é que tem uma expectativa grande com governo, tem a gestão e tem percepção popular. Eu acho que a gente precisa alinhar essas três coisas. E esse que é o desafio nosso: expectativa, gestão e percepção popular fiquem equilibradas", declarou.
Além disso, o novo chefe da Secom terá o desafio de unificar a comunicação entre os ministérios e garantir que o governo fale com uma só voz, evitando ruídos e conflitos internos que possam prejudicar a imagem do Executivo.
Saída de Pimenta
A saída de Paulo Pimenta, que ocupou a Secom desde o início do terceiro mandato de Lula, já era esperada. O ex-ministro afirmou que o presidente buscava um perfil diferente para a pasta, alguém com mais experiência em comunicação direta com o público.
Nos últimos meses, Lula fez críticas abertas à condução da comunicação do governo, destacando a dificuldade em mostrar à população as realizações da gestão. "Alguma coisa precisa ser mudada para que as pessoas tenham acesso àquilo que nós estamos fazendo", disse o presidente em um evento do PT no final de 2024.
Quem é Sidônio Palmeira
Nascido na Bahia e formado em engenharia, Sidônio Palmeira tem uma longa trajetória na comunicação política. Ele iniciou sua carreira em 1992, ao coordenar a campanha de Lídice da Mata para a prefeitura de Salvador. Desde então, construiu uma relação próxima com o Partido dos Trabalhadores, sendo responsável por campanhas de grande impacto, como as eleições de Jaques Wagner e Rui Costa na Bahia.
Em 2022, Sidônio foi o marqueteiro da campanha presidencial de Lula, desempenhando um papel central na estratégia que resultou na vitória sobre Jair Bolsonaro. Após a eleição, ele manteve sua influência nos bastidores do governo, participando de eventos importantes e contribuindo com conselhos estratégicos.
