Neste oitavo dia das Olimpíadas de Paris 2024 o Time China lidera a competição, com 18 medalhas de ouro. Em seguida aparecem os EUA e a anfitriã França. Muitas das medalhas foram conquistadas por atletas da Geração Z em áreas fora das tradicionais forças da China. Até agora, a potência asiática também conquistou 15 medalhas de prata e 9 de bronze.
A Geração Z, também conhecida como Gen Z, é o grupo demográfico que sucede a Geração Y (Millennials) e precede a Geração Alpha. Esta geração inclui pessoas nascidas aproximadamente entre o final dos anos 1990 e o início dos anos 2010. Essa turma cresceu com a internet, smartphones e redes sociais. São nativos digitais e altamente conectados, com uma grande parte de suas interações sociais ocorrendo online.
No caso da China, por meio do desempenho dessa jovem geração nas arenas, suas interações com outros atletas e o público, e suas vozes na mídia, o mundo pode ver um país vibrante, confiante, moderno, amigável, corajoso e expressivo.
Fim da hegemonia ocidental
O comentarista esportivo baseado em Pequim, Liu Yu observou ao jornal chinês Global Times deste domingo (4) que a China manteve sua dominância em algumas áreas tradicionais, como mergulho, tênis de mesa, badminton e tiro, mas, mais importante, os atletas chineses alcançaram sucessos inovadores na natação e no tênis.
Os desempenhos gerais da equipe de natação chinesa serviram como uma resposta ao ceticismo e desconsideração que cercavam a delegação chinesa.
A conquista do recorde mundial de Pan Zhanle na prova de 100m livre de natação é tão histórica quanto a vitória do corredor Liu Xiang nos 110m com barreiras nas Olimpíadas de Atenas em 2004, pois ambos triunfaram em esportes dominados por atletas europeus e estadunidenses por muito tempo.
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Pan, de 19 anos, quebrou seu próprio recorde mundial para conquistar a medalha de ouro em 31 de julho, marcando a primeira vez que um atleta chinês ganhou ouro nos 100m livres masculinos em Jogos Olímpicos.
"Considerando a frequência anormal dos testes antidoping e a especulação da mídia estrangeira, os desempenhos da equipe de natação chinesa são ainda mais notáveis", comentou Liu.
Outro destaque é Zheng Qinwen, de 21 anos, que no sábado (3) se tornou a primeira jogadora nascida na Ásia a conquistar o ouro em um evento de tênis de simples nas Olimpíadas, ao vencer sua oponente Donna Vekic, da Croácia, em sets diretos.
"Atletas como Pan e Zheng tornaram-se o orgulho nacional e certamente inspirarão as gerações mais jovens nos próximos anos", observou Liu.
Os atletas da Geração Z também se destacaram no evento esportivo global por seu comportamento único e atitude descontraída, que capturaram a atenção e admiração dos espectadores em todo o mundo.
Os atiradores chineses Huang Yu-ting e Sheng Lihao, que conquistaram o primeiro ouro da China em Paris 2024 no evento misto de carabina de ar 10m, ganharam ampla atenção por seus nomes interessantes na internet e sua compostura em competições intensas nas redes sociais chinesas.
"A atitude e o comportamento dos atletas da Geração Z mudaram o foco das pessoas de contar medalhas de ouro para abraçar a emoção dos esportes e o verdadeiro espírito das Olimpíadas", disse Liu Yu.
A idade média da delegação esportiva chinesa nos Jogos de Paris é de 25 anos. A skatista de 11 anos Zheng Haohao, a integrante mais jovem da delegação chinesa, é uma das atletas da Geração Z que buscam medalhas em esportes olímpicos emergentes. Muitos de seus colegas estão se esforçando em esportes como breakdance, escalada esportiva, skate e surfe.
Expressivos, corajosos e amigáveis
O desempenho dos atletas chineses em esportes "dominados pelo Ocidente", como natação e tênis, tornou-se uma resposta contundente a comentários tendenciosos, ações desrespeitosas e até acusações infundadas e racistas de algumas pessoas e da mídia no Ocidente.
O nadador Pan revelou à mídia os comportamentos desrespeitosos que sentiu por parte dos nadadores australianos e estadunidenses em um evento de revezamento, e respondeu com seu recorde limpo e medalha de ouro.
Quando alguns meios de comunicação ocidentais continuaram com as insinuações de doping, Zhang Yufei, nadadora e medalhista de bronze em Paris, rebateu o ceticismo sobre o novo recorde mundial de Pan em uma coletiva de imprensa na quinta-feira com confiança.
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Outro comentarista esportivo, Li Xiang, observou ao Global Times que esses atletas chineses mostraram que a Geração Z da China não tolerará nem ficará em silêncio diante das provocações, e eles revidarão diretamente. Mais importante, eles são capazes de responder a acusações infundadas, tendenciosas e até racistas com sua força e desempenho nas arenas.
"Eles podem representar a imagem da China na nova era para o mundo. Eles são expressivos com atitude, interagem positivamente com seus colegas atletas e espectadores e servem como 'embaixadores das trocas interpessoais'", comentou Li.
Selfie da paz: China, Coreia do Sul e Coreia do Norte
Depois que a dupla chinesa Wang Chuqin e Sun Yingsha conquistou o ouro no tênis de mesa em duplas mistas em 30 de julho, eles pediram aos medalhistas de prata norte-coreanos Ri Jong-sik e Kim Kum-yong e aos medalhistas de bronze sul-coreanos Shin Yu-bin e Lim Jong-hoon para posarem para uma selfie em grupo.
Foi um retrato perfeito da capacidade do esporte de unir, enquanto os sorrisos dos atletas iluminavam o sentimento de que triunfos e títulos, embora importantes, não são os únicos legados. Confira o vídeo deste momento que circula nas redes sociais.
Alguns meios de comunicação ocidentais sempre tentaram retratar a China como um país autoritário rígido, sem liberdade e diversão, e que os chineses não são nada legais, mas os atletas da Geração Z chinesa contam uma história oposta em Paris, quebrando preconceitos e mentiras que circulam no Ocidente.
"Eles são os melhores símbolos do soft power da China hoje," observou Li.
Geração Z da China
Na China, os jovens da Gen são uma força dinâmica e influente, moldada por um contexto único de rápido desenvolvimento econômico e mudanças sociais. Esse jovens são moldados por características específicas do país.
Assim como os jovens do ocidente e latinos, também cresceram com smartphones, internet e redes sociais, sendo altamente conectados. Mas por lá o que impera são plataformas como WeChat (equivalente ao WhatsApp, Douyin (similar ao TikTok) e Weibo (um tipo de X, antigo Twitter).
A juventude chinesa valoriza a educação e enfrenta um sistema educacional altamente competitivo. Muitos buscam estudar no exterior para adquirir uma educação de qualidade. Demonstram interesse por empreendedorismo e inovação. A cultura de startups está crescendo, com muitos jovens buscando criar suas próprias empresas.
Preferem fazer compras online e utilizam plataformas como Taobao e JD.com. Valorizam a conveniência e a variedade oferecida pelo comércio eletrônico. Procuram marcas autênticas e estão cada vez mais conscientes sobre sustentabilidade e questões ambientais.
Demonstram um forte senso de identidade nacional e orgulho cultural. São mais propensos a apoiar produtos e marcas chinesas. Valorizam a diversidade e a inclusão, sendo mais abertos e tolerantes em questões de gênero, orientação sexual e outras diferenças.
Enfrentam pressão significativa relacionada ao desempenho acadêmico e sucesso profissional, o que pode levar a problemas de saúde mental. Estão cientes da importância do bem-estar e procuram equilibrar vida pessoal e profissional.
Muitos da Geração Z são filhos únicos devido à política do filho único que vigorou na China até 2015, o que moldou suas experiências familiares e sociais. Cresceram durante um período de rápido desenvolvimento econômico e modernização, impactando suas perspectivas e oportunidades.
A Geração Z na China utiliza as redes sociais para organizar e participar de movimentos sociais e campanhas, mostrando seu poder de mobilização. Atletas da Geração Z, como os destacados nas Olimpíadas, representam a China no cenário global, quebrando estereótipos e mostrando uma China moderna e confiante.
Influência baseada no repertório
Uma diferença crucial entre a juventude chinesa e a de países ocidentais e latinos, como o Brasil, é que influencers nos moldes que temos por aqui não têm espaço. Lá, a influência digital vem dos chamados de KOLs (Key Opinion Leaders, Líder de Opinião Chave, em tradução livre). Essas pessoas têm grande impacto em suas decisões de consumo e estilo de vida mas têm repertório comprovado sobre os assuntos sobre os quais comentam.
Os KOLs na China são indivíduos com grande influência sobre as opiniões e comportamentos de um público específico, particularmente nas redes sociais. Eles são respeitados e seguidos devido ao seu conhecimento, carisma e credibilidade em determinados campos.
Esses formadores de opinião nas redes sociais usam plataformas como WeChat, Weibo, Douyin e Xiaohongshu (Little Red Book) para alcançar e engajar seus seguidores. Produzem conteúdos variados, incluindo vídeos curtos, blogs, transmissões ao vivo, resenhas de produtos e tutoriais.
Mantêm uma relação de confiança com seus seguidores, que valorizam suas opiniões e recomendações. A autenticidade é crucial; os seguidores esperam que os KOLs sejam honestos e transparentes sobre suas experiências e opiniões.
Muitos KOLs são influentes nas indústrias de moda e beleza, fazendo parcerias com marcas para promover produtos. Especialistas em tecnologia que fazem resenhas de gadgets e produtos eletrônicos também são populares. Esses influenciadores que compartilham dicas de estilo de vida, fitness, alimentação saudável e bem-estar atraem grandes audiências.
As marcas frequentemente colaboram com KOLs para campanhas de marketing, aproveitando sua influência para alcançar novos públicos e aumentar a confiança dos consumidores. Eles também participam de programas de marketing de afiliados, ganhando comissões por produtos vendidos através de seus links de recomendação.
Alguns KOLs na China
- Li Jiaqi (Austin Li): Conhecido como o "Rei dos Batons", é famoso por suas transmissões ao vivo onde demonstra e vende produtos de beleza. Ele tem milhões de seguidores e suas sessões ao vivo frequentemente resultam em vendas massivas.
- Zhang Dayi: Uma influenciadora de moda que transformou sua popularidade online em um negócio lucrativo, lançando sua própria linha de roupas e acessórios.
- Papi Jiang: Uma criadora de conteúdo e comediante que ganhou fama por seus vídeos engraçados e perspicazes sobre a vida cotidiana, atraindo milhões de seguidores.
A recomendação de um KOL pode levar a um aumento significativo nas vendas de um produto ou serviço, muitas vezes esgotando estoques rapidamente.Marcas novas ou emergentes utilizam KOLs para construir reconhecimento e credibilidade rapidamente no mercado. Eles são frequentemente responsáveis por iniciar ou popularizar novas tendências de consumo na China.
Os Líderes de Opinião Chave (KOLs) desempenham um papel crucial no marketing digital e no comportamento de consumo na China, utilizando suas plataformas para influenciar e engajar audiências em larga escala.