Por Simon Chadwick, professor de Esporte AfroEurasiático, EM Lyon Business School
Paulo Widdop, professor Associado de Negócios Esportivos, Universidade Metropolitana de Manchester
Ronnie Das, professor Associado em Ciência de Dados, Análise Esportiva e IA, Universidade da Austrália Ocidental
Publicado originalmente em The Conversation. Título original: Champions League final 2025: a battle for glory against a backdrop of money and fashion
A final da Liga dos Campeões masculina de 2025 terminará com triunfo para o Paris Saint-Germain ou a Inter de Milão. E, independentemente do time que vencer, a UEFA sem dúvida afirmará que o novo formato do torneio, envolvendo mais times, mais jogos e mais torcedores, foi um sucesso.
Claro que nem todos concordarão. Mas, em termos comerciais, não há dúvida de que a Liga dos Campeões continua gerando enormes quantias de dinheiro para todos os envolvidos.
Graças aos lucrativos direitos de transmissão, acordos de patrocínio e vendas de ingressos, as somas distribuídas aos clubes após a competição desta temporada são impressionantes, com mais de £ 2 bilhões em prêmios em dinheiro em oferta (em comparação com £ 1,7 bilhão no ano passado).
Ao chegar à final, o Paris Saint-Germain (PSG) já faturou £ 116,96 milhões, e o Inter de Milão £ 115,86 milhões.
O vencedor receberá £ 5,45 milhões adicionais em prêmios em dinheiro, enquanto a vitória também deverá gerar cerca de £ 30 milhões em receitas futuras por meio da participação em torneios como a Supercopa Europeia.
A classificação para a final também impulsionou o valor da marca do clube e o engajamento dos torcedores. Nas fases finais do torneio, a Inter de Milão viu um enorme crescimento no número de seguidores nas redes sociais.
Mas, apesar de todos os grandes números nas declarações de receita e contas de mídia social, a final deste ano tem uma dimensão cultural que é difícil de medir apenas em números.
Futebol e moda
Paris e Milão são capitais globais da moda, lar de estilistas famosos e marcas mundialmente cobiçadas. PSG e Inter de Milão têm a missão de imitar essas marcas, com um futebol atraente que traz prestígio e tradição.
E alguns paralelos podem ser traçados entre o estilo dos times e as cidades que os abrigam. O PSG, por exemplo, com seu foco em construir um time repleto de jovens talentos locais, conseguiu espelhar a sofisticação e a extravagância de Paris.
As parcerias do time com a Jordan e a Dior posicionam o clube como um veículo para a imagem global da cidade: ousada, luxuosa e cosmopolita.
Já o Inter, embora sem jogadores de renome, incorpora uma abordagem italiana clássica, disciplinada e defensiva ao futebol (historicamente chamada de "catenaccio", que significa "porta trancada"). Combina perfeitamente com o estilo elegante e distinto das casas de moda sediadas em Milão.
A identidade do time não se baseia na extravagância, mas sim na estrutura e no refinamento – como a alfaiataria precisa da Prada e da Armani. Assim, talvez, enquanto o PSG é o outdoor do luxo global, a Inter seja o modelo da cultura do design italiano – menos performática, mais exigente.
Juntos, PSG e Inter são embaixadores da marca de identidade urbana para cidades que buscam exercer influência muito além das fronteiras parisienses e milanesas, projetando poder suave não apenas por meio da arquitetura ou do turismo, mas por meio do desempenho estético do esporte.
Desta forma, o futebol torna-se um palco de competição simbólica entre cidades, onde a identidade cívica é canalizada através de imagens simbólicas e materiais, como uniformes, campanhas e torcida internacional. Nesta final, haverá um choque de ambições urbanas, um jogo de soft power entre duas das metrópoles mais preocupadas com a imagem da Europa.
Geopoliticamente, também há muito em jogo. A segunda participação do PSG em uma final da Liga dos Campeões é de enorme importância para os proprietários catarianos do clube, que passaram anos investindo em craques estrangeiros para ajudar a construir a imagem do país do Golfo. Nas últimas temporadas, o clube mudou de estratégia, passando a contratar jovens talentos locais.
Isso ajudou o PSG a se posicionar como um clube parisiense, ao mesmo tempo em que fortaleceu as relações do Catar com o governo francês. Isso é particularmente importante agora, já que, a partir da próxima temporada, o PSG terá um rival local. No ano passado, a empresa francesa de artigos de luxo LVMH adquiriu o Paris FC, que parece pronto para disputar com seu rival local o título de clube mais importante da capital.
Por sua vez, a Inter passou por uma recente mudança de propriedade. Adquirido por uma empresa chinesa em 2016, o clube enfrentou dificuldades (apesar de ter disputado outra final da Liga dos Campeões em 2023) enquanto a tentativa de revolução do futebol na China fracassava.
Em maio de 2024, o clube foi comprado por um fundo de investimento americano. Nos últimos anos, essa tem sido uma tendência no futebol europeu, com o capital privado americano superando o investimento estatal chinês.
Tudo isso configura mais uma batalha clássica do futebol da nossa era, com 450 milhões de pessoas assistindo à final da Liga dos Campeões, disputada entre os Estados Unidos e o Golfo. O jogo será um choque de ideologias, além de envolver estrelas, cidades e moda.
